Jak vytvořit e-shop a on-line prodejce: Praktický návod pro jednoduchý i rozsáhlý online prodej

Rychlé shrnutí: Pro e-shop na WordPressu potřebujete hosting, doménu a instalaci WordPressu. Pár produktů vyřeší SimpleShop, pro plnohodnotný obchod použijte WooCommerce s podporou plateb, dopravy a správy produktů. Důležité je mít SSL certifikát, základní zabezpečení, dobré SEO a kvalitní popisy produktů, které zásadně ovlivňují prodeje.

V tomto článku vám ukážeme dvě nejlepší cesty, jak spustit jakýkoliv on-line prodej na WordPressu – jednu jednodušší pomocí pluginu SimpleShop, druhou robustnější s WooCommerce. Obě zvládnete sami a bez znalosti programování. 

Co ke spuštění e-shopu budete potřebovat (s užitečnými odkazy): 

1. Webhosting (ZDARMA u Endory) 
2. Doména (cca 300 Kč) 
3. WordPress (ZDARMA, u Endory nainstalovaný na 1 klik) 
4. SimpleShop nebo WooCommerce (ZDARMA do začátku, více o nich níže) 

Odkazy na návody: 

• Aktivace webhostingu s doménou. 
• Rychlá instalace WordPressu na 1 klik. 
• Nastavení SimpleShopu. 
• Nastavení WooCommerce. 
• Další doporučení pro úspěšný e-shop. 

Jednodušší nebo rozsáhlejší řešení? Dvě cesty na WordPressu 

WordPress je univerzální nástroj, na kterém můžete postavit webové stránky i výkonný e-shop. Výhodou je, že nevyžaduje složité programování, a přesto nabízí flexibilitu.  

Chcete-li prodávat jen několik produktů nebo nabízíte služby, které se přes e-shop prodávají hůře, sáhněte po automatizovaném objednávkovém formuláři SimpleShop. 

Díky WordPress pluginu formulář snadno vložíte na svůj web a díky napojení na fakturační a e-mailový systém a platební brány se objednávky vyřídí samy. Vy se o nic nemusíte starat. 

Takhle může SimpleShop formulář vypadat u vás na webu. Na něj jsou napojené další systémy, takže všechno běží samo. 

Skvělá věc na SimpleShopu? Když neprodáváte, nic neplatíte. 

V případě, že plánujete spravovat rozsáhlejší katalog, kategorie, varianty nebo sklad, doporučujeme použít WooCommerce – nejrozšířenější e-shop plugin pro WordPress. 

Ten už vám umožní vytvářet plnohodnotný e-shop se vším všudy. 

Na WooCommerce už si zvládnete udělat plnohodnotný e-shop. 

Srovnání e-shopových řešení: WooCommerce vs. SimpleShop 

Výběr závisí hlavně na rozsahu vaší nabídky a požadavcích na funkce. 

Kritérium	SimpleShop	WooCommerce
Vhodný pro	Prodej 1–10 produktů, ideálně digitálních produktů nebo služeb	Plnohodnotný e-shop s desítkami až stovkami produktů
Typy zboží/služeb	Např. on-line kurzy, zážitky, konzultace, doplňky stravy	Fyzické i digitální produkty, různé typy zboží
Hlavní výhoda	Automatizace fakturace a e-mailů, jednoduchá integrace platebních bran	Možnost přizpůsobení, rozsáhlé funkce, růst s obchodem
Technická náročnost	Velmi jednoduché, vhodné pro začátečníky	Vyžaduje více nastavení, vhodné i pro zkušenější uživatele
Možnosti úprav	Omezené možnosti přizpůsobení	Široké možnosti designu, kategorií, filtrů a pluginů
Skladové hospodářství	Není hlavní funkcí	Ano, včetně pokročilého řízení zásob a objednávek
Cena	Nižší (placená služba, ale bez potřeby vývoje)	Může být zdarma (plugin), ale vyžaduje hosting, šablonu, případné placené doplňky

Doména a webhosting: základní stavební kámen každého e-shopu 

Bez kvalitního webhostingu a vlastní domény se žádný e-shop neobejde.  

Hosting je místo, kde běží váš web – a u e-shopu je klíčové, aby byl rychlý, spolehlivý a zvládl větší počet návštěvníků i dat (např. obrázky produktů), když na to přijde. 

Do začátku si pravděpodobně vystačíte s freehostingem zdarma. Až přijdou první úspěchy, u Endory snadno přejdete na vyšší tarif, který nabízí více prostoru a vyšší výkon. 

Vlastní doména působí o poznání profesionálněji, zvyšuje důvěryhodnost a pomáhá, aby váš web byl vidět na Googlu a dalších vyhledávačích. 

Co by měl mít dobrý hosting pro e-shop (s odkazy, kde to sehnat): 

• Vlastní doménu 
• Výkonný webhosting vhodný pro WordPress 
• Snadnou instalaci WordPressu 
• HTTPS zabezpečení pomocí SSL certifikátu (ZDARMA) 
• Možnost záloh a technické podpory v češtině 

Jak začít tvořit e-shop 

První krok k e-shopu vede přes webhosting a doménu.  

Do začátku si pořiďte Free hosting Endora, zdarma si vše vyzkoušíte a až bude třeba a e-shop začne prosperovat, vždycky můžete snadno přejít na vyšší placenou verzi. 

Objednejte freehosting Endora a nainstalujte WordPress na 1 klik 

1.Pořiďte si Free hosting Endora 

a) Přejděte na www.endora.cz 

b) Registrujte si zdarma balíček Endora Free. 

c) Zvolte doménu (Vyberte si buď vlastní doménu.) 

d) Dokončete objednávku 

2. Přihlaste se do administrace MyEndora. 

3. Nainstalujte WordPress na pár kliků – a máte hotovo 

Do WordPressu se pak bezpečně přihlásíte podle tohoto návodu. 

Jednoduchý e-shop: nastavení SimpleShopu 

SimpleShop je vhodný například pro digitální produkty (e-booky, kurzy), konzultace, vstupenky nebo rezervace. A co je důležité – nabízí vlastní oficiální plugin pro WordPress, který umožní napojení během několika minut. 

Návody k SimpleShopu 

• Obecné nastavení prodeje 
• Jak nainstalovat plugin a propojit SimpleShop s WordPressem 
• Jak vytvořit produkt 
• Jak vložit formulář do stránky 

Výhody řešení přes plugin 

• Žádné kopírování HTML kódů – stačí vybrat produkt z nabídky 
• Produkty můžete snadno vkládat kamkoli – do stránky „Služby“, na blog nebo třeba do rozcestníku 
• Napojení na platební brány i fakturaci probíhá automaticky přes SimpleShop 
• Návštěvník neopustí váš web – objednávka proběhne přímo na stránce 

Pokročilý e-shop: Instalace a nastavení WooCommerce 

Jakmile máte hosting a doménu, následuje instalace systému WordPress – ten je základem pro naprostou většinu moderních e-shopů s WooCommerce.  

Po instalaci přidáte plugin WooCommerce, který přemění běžný web na plnohodnotný obchodní systém.  

WooCommerce vás provede základním nastavením – zvolíte měnu, dopravu, daně a další důležité parametry.  

Než začnete vkládat produkty, doporučujeme vytvořit strukturu stránek a upravit trvalé odkazy kvůli SEO. 

Jak nainstalovat a nastavit WooCommerce: 

1. Přihlaste se do WordPress administrace 

2. V levém menu klikněte na Pluginy > Instalace pluginů 

3. Do vyhledávacího pole napište „WooCommerce“ 

4. Klikněte na Instalovat a poté Aktivovat 

5. Spustí se průvodce nastavením – postupně vyplníte: 

a) Zemi a měnu, ve které budete prodávat 

b) Typ produktů, které budete nabízet (fyzické, digitální…) 

c) Platební metody – např. GoPay, Stripe, bankovní převod 

d) Dopravu – podle váhy, ceny nebo paušálně 

e) Daňové sazby – včetně DPH, pokud jste plátci 

6. WooCommerce automaticky vytvoří základní stránky jako Obchod, Košík, Pokladna a Můj účet 

7. V nastavení doplňte vlastní logo, informace o firmě a kontakty 

8. Přidejte první produkt a otestujte objednávkový proces 

Díky tomuto kroku získáte funkční základ e-shopu, který můžete dále rozšiřovat o další pluginy – například pro fakturaci, zákaznický chat, SEO nebo marketingové nástroje. 

Doporučené pluginy: 

Funkce	Plugin	Proč ho použít
SEO	Rank Math nebo Yoast SEO	Pomáhá optimalizovat produkty pro vyhledávače, nastavuje meta tagy a strukturu
Zabezpečení	Wordfence Security	Chrání e-shop před útoky, malwarem a přihlašovacími roboty
Platební brány	GoPay WooCommerce Gateway	Napojení na českou platební bránu s podporou karet, QR i bankovního převodu
Fakturace	WooCommerce PDF Invoices & Packing Slips	Automatické vystavování a odesílání faktur zákazníkům v PDF
GDPR & cookies	CookieYes	Tvorba cookie lišty a správa souhlasů dle platné legislativy
E-mail marketing	MailPoet	Odesílání newsletterů, automatických potvrzení a přání k opuštěným košíkům

Další užitečné pluginy, které lze přidat později: 

• UpdraftPlus pro zálohování 
• WPForms Lite pro kontaktní formulář 
• Tawk.to pro online chat 
• Mergado Pack pro napojení na Heureku a Zboží.cz 
• Customer Reviews for WooCommerce pro sběr ověřených recenzí 

Nezapomeňte na tohle: obecná doporučení pro e-shop 

Spustit e-shop je snadné. Ale aby působil důvěryhodně, prodával a zákazníci se vraceli, je potřeba věnovat čas i věcem, které nejsou na první pohled vidět. Právě ty často rozhodují o úspěchu. 

Co si připravit a nastavit před spuštěním e-shopu 

Ještě než zveřejníte první produkt, vyplatí se připravit si všechny podklady a zamyslet se nad tím, jak bude e-shop působit na zákazníky.  

Kromě fotek a textů doporučujeme promyslet i fakturaci, komunikaci po objednávce a strukturu kategorií.  

V této fázi je užitečné využít nástroje jako ChatGPT – například pro tvorbu textů nebo návrhy popisů produktů. Následující seznam vám pomůže na nic nezapomenout. 

Co si připravit: 

• Kvalitní fotografie produktů 
• Klíčová slova pro SEO (v názvech, popiscích, URL) 
• Popisy produktů – vlastnosti, výhody, využití 
• Kategorie a štítky pro přehledné třídění nabídky 
• Fakturační e-maily a podoba faktury (barvy, logo, podpis) 
• Texty na stránkách: O nás, Kontakt, GDPR, Obchodní podmínky 

Při tvorbě struktury webu se můžete inspirovat u Alzy, Favi nebo třeba Bonami. 

Zabezpečení e-shopu a důvěra zákazníků 

U online prodeje je důvěra zásadní. Zákazník musí věřit, že jeho údaje budou chráněny a platba proběhne bezpečně.  

SSL certifikát je dnes základ – šifruje komunikaci mezi prohlížečem a serverem. Doporučujeme však také bezpečnostní pluginy, které chrání před útoky nebo přihlašovacími roboty.  

Pro klid zákazníků i vaši ochranu je dobré mít jasně zpracované zásady ochrany osobních údajů a snadno dostupné obchodní podmínky. 

Doporučené kroky: 

• Aktivní SSL certifikát (HTTPS) 
• Plugin Wordfence pro ochranu administrace 
• Dvoufázové přihlašování 
• Stránka s informacemi o GDPR 
• Jasně napsané obchodní podmínky 

SEO a obsah – Jak získávat návštěvnost zdarma 

E-shop bez návštěvnosti neprodává. Zatímco placená reklama může přinést rychlé výsledky, dlouhodobě je nejvýhodnější SEO – optimalizace pro vyhledávače. WordPress a WooCommerce nabízejí velké možnosti v této oblasti.  

Pokud navíc přidáte blog, můžete cílit na širší spektrum klíčových slov, vzdělávat zákazníky a budovat důvěru. Kvalitní obsah přináší návštěvnost i bez dalších nákladů. 

Co pomáhá SEO: 

• Plugin jako Rank Math nebo Yoast SEO 
• Klíčová slova v nadpisech, URL i metadatech 
• Optimalizované obrázky s ALT popisky 
• Vnitřní odkazy mezi články, produkty a kategoriemi 
• Blog s praktickými články a návody 

Tipy na závěr – Co zvýší důvěryhodnost a prodeje 

Základní nastavení nestačí – zákazníci často potřebují více, než jen hezký produkt. Odpovědi na časté otázky, recenze od jiných uživatelů nebo napojení na porovnávače cen mohou být tím, co rozhodne o nákupu.  

Mnohé z těchto kroků můžete přidat i postupně, až bude e-shop zaběhnutý. Vždy ale pamatujte, že čím vyšší důvěra, tím vyšší konverze. 

Co doporučujeme přidat: 

• FAQ – sekce s odpověďmi na časté dotazy 
• Recenze zákazníků – ideálně přímo na produktových stránkách 
• XML feed pro napojení na Heureku nebo Zboží.cz 
• Ikony platebních metod a případně certifikátů důvěry 
• Google Analytics a Search Console pro sledování výkonu 
• Děkovací stránku s výzvou k hodnocení nebo odběru newsletteru 

TIP: Přečtěte si také článek věnovaný pluginům zdarma, které jsou vhodné pro e-shopy.